Die Generation Z gilt als digital, schnelllebig und kaum noch über klassische Medien erreichbar. Doch aktuelle Studien der Deutschen Post zeigen ein überraschend anderes Bild: Gerade junge Zielgruppen reagieren zunehmend positiv auf physische Werbesendungen und Print-Mailings. https://www.deutschepost.de/de/p/print-mailing/insights/studien/cmc-printmailing-studie-2025-bestandskunden-vanity.html?utm_source=chatgpt.com
Laut der aktuellen „State of Direct Mail“-Studie nutzen 85 Prozent der Gen Z und Millennials Werbesendungen. Rund die Hälfte liest diese sogar direkt nach dem Erhalt.
Für Unternehmen und Marken ist das ein wichtiges Signal. Während digitale Werbung immer häufiger im Informationsrauschen untergeht, schafft Print etwas, das online zunehmend schwerer wird: Aufmerksamkeit, Wertigkeit und Verbindlichkeit.
Gerade bei jungen Zielgruppen könnte das physische Medium deshalb wieder an Bedeutung gewinnen. In einer Welt permanenter Push-Nachrichten und endloser Feeds wird der Briefkasten zum aufmerksamkeitsstarken Touchpoint – mit deutlich weniger Konkurrenz.
Für modernes Dialogmarketing bedeutet das nicht „Print statt Digital“, sondern vielmehr ein intelligentes Zusammenspiel beider Kanäle. Wer relevante Inhalte, gute Gestaltung und datenbasierte Zielgruppenansprache kombiniert, kann auch die Gen Z erfolgreich erreichen.
Sprechen Sie uns gerne zu Ihren geplanten Dialogmarketing-Kampagnen an. Die Agentur.
